Índice
Introdução
O entendimento do atributo hreflang para SEO é essencial para profissionais que buscam otimizar sites para um público global. Este atributo é utilizado para indicar aos motores de busca como o Google, Bing e Yandex a relação linguística e regional de conteúdos similares disponíveis em diferentes idiomas ou regiões.
Com isso, é possível melhorar significativamente a experiência do usuário ao apresentar a versão mais apropriada da página nas SERPs (páginas de resultado de busca), baseando-se na localização e no idioma do usuário.
A implementação correta tem impacto direto na eficácia do hreflang para SEO internacional, pois orienta os motores de busca a direcionarem o usuário para o domínio ou a página que mais se adequa às suas necessidades linguísticas e geográficas.
Com a utilização desse sinal, os algoritmos das ferramentas de busca podem compreender melhor a intenção por trás de um conjunto de páginas semelhantes, evitando problemas como conteúdo duplicado e melhorando a relevância dos resultados exibidos para buscas em diferentes locais.
O Que é?
Hreflang é um atributo essencial em HTML que direciona o conteúdo de uma página da web para o público-alvo correto, baseado em idioma e região geográfica. A aplicação correta das tags hreflang para SEO é um fator decisivo para o sucesso internacional.
Hreflang
O hreflang para SEO é uma anotação em HTML que informa ao motor de busca sobre a relação linguística e regional das páginas da web. Utiliza-se em elementos de link no código HTML das páginas para indicar versões de idiomas diferentes do mesmo conteúdo.
Regula-se pelos padrões ISO 639-1 para o idioma e ISO 3166-1 Alpha 2 para o país. Por exemplo, para apontar uma página em inglês destinada aos Estados Unidos, usa-se en-US.
Entendendo Melhor
Para a implementação, adiciona-se a tag na seção <head> do HTML:
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="http://www.exemplo.com/en-us" />
O atributo x-default serve como uma diretriz para os usuários cujo idioma preferido não esteja disponível, direcionando-os para uma página padrão, geralmente a versão internacional em inglês.
Importância do hreflang para SEO
Utilizar corretamente o hreflang para SEO é fundamental para garantir que o conteúdo chegue ao público adequado, evitando problemas de conteúdo duplicado, que podem afetar negativamente o desempenho de um site nos resultados de busca.
Ele orienta os motores de busca a mostrar a versão correta da página aos usuários, aumentando assim a precisão dos resultados de pesquisa e melhorando a experiência global do usuário.
A tag rel=”canonical” deve ser usada em conjugação com o hreflang para especificar a versão principal de uma página com conteúdo similar ou duplicado, assegurando que o poder de ranking se concentre na URL preferencial.
Os geradores de tag hreflang podem simplificar a criação desses elementos essenciais para o SEO técnico, garantindo que os padrões corretos sejam aplicados e que nenhum código de idioma ou país seja omitido erroneamente.
Como Usar?
Ao implementar o atributo hreflang, o objetivo é orientar os motores de busca a exibir a versão correta do conteúdo para usuários em diferentes regiões linguísticas. É importante entender os aspectos técnicos e adotar as melhores práticas para garantir uma otimização eficaz para SEO.
Implementação Técnica
A implementação do atributo hreflang pode ser realizada de diversas formas. Primeiramente, pode-se inserir a anotação diretamente no código HTML da página, utilizando o atributo rel=”alternate” hreflang=”x” para indicar versões alternativas da página em diferentes idiomas ou regiões. Exemplo em HTML:
<link rel="alternate" hreflang="en" href="http://example.com/en" />
<link rel="alternate" hreflang="es" href="http://example.com/es" />
Além disso, é possível adicionar as anotações de hreflang através de cabeçalhos HTTP, que são adequados quando se deseja indicar a linguagem de conteúdos que não são em HTML, como arquivos PDF. Outro método envolve a inclusão de hreflang em sitemaps XML, o que pode simplificar a gestão das anotações em sites com grande quantidade de páginas. Os links de hreflang para SEO em sitemaps XML são adicionados como:
<url>
<loc>http://example.com/</loc>
<xhtml:link
rel="alternate"
hreflang="en"
href="http://example.com/en"/>
</url>
Melhores Práticas
Quando se trata de melhores práticas para a utilização do hreflang para SEO, alguns pontos são essenciais:
- Consistência: Certifique-se de que todas as versões da página estejam correlacionadas corretamente com o uso do hreflang, indicando todas as variações linguísticas e regionais.
- Verificação: Utilize as ferramentas para webmasters, como o Google Search Console, para verificar as anotações e corrigir possíveis erros.
- Tags Canônicas: Empregue a tag canonical em conjunto com hreflang para esclarecer aos motores de busca qual é a versão principal de um conjunto de páginas traduzidas ou otimizadas para diferentes regiões.
Também é recomendado incluir metatags de idioma específicas para cada versão da página e assegurar que as traduções estejam otimizadas, tanto em termos de linguagem como de SEO. O uso correto das anotações de hreflang para SEO potencializa a relevância de um site globalmente, impactando positivamente na otimização e na experiência do usuário.
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Tráfego Internacional
A implementação correta de hreflang para SEO é essencial para sites que visam ao tráfego internacional, pois orienta os motores de busca a apresentar a URL correta ao público certo, baseando-se em idioma e região geográfica.
Geotargeting e SEO
Para atingir efetivamente o público internacional, é fundamental a configuração correta do geotargeting. Isso envolve o uso de códigos de país e códigos de idiomas regionais na estrutura das URLs e a configuração de CCTLDs (country code top-level domains) para direcionar conteúdo para regiões específicas.
Utiliza-se também a sinalização de hreflang para SEO com o intuito de prevenir problemas de conteúdo duplicado, informando ao Google as variações linguísticas da mesma página. Esta prática ajuda na melhoria dos rankings nas SERPs, pois age indicando aos buscadores a página apropriada para os visitantes com base em sua localização geográfica e idioma preferido.
- CCTLDs: .fr (França), .br (Brasil), .jp (Japão)
- Hreflang:
<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="http://example.com/uk" />
Engajamento de Audiência
Para envolver uma audiência global, é crucial que as páginas na web sejam adaptadas às variações linguísticas e culturais. Isso inclui traduções precisas e localização de conteúdo, o que abrange desde a conversão da moeda até a adaptação de expressões idiomáticas, além de prestar atenção no formato das datas e medidas conforme a região.
- Localização:
- Linguagem: tradução ajustada para diferentes variantes do idioma; por exemplo, português de Portugal (pt-PT) vs. português do Brasil (pt-BR).
- Moeda: apresentação da moeda local nos preços dos produtos/serviços.
Especialistas destacam a relevância de manter links de retorno relevantes e o impacto do geotargeting estratégico para resultados personalizados. Essa atenção ao detalhe não só melhora o SEO internacional, mas também fortalece o relacionamento com o público e potencializa o tráfego direcionado aos domínios do site.
Conclusão
Ao implementar o atributo hreflang para SEO, é essencial para a otimização de pesquisas em múltiplos idiomas e regiões. Essa é uma etapa importante para um SEO internacional eficaz, assegurando que o conteúdo certo seja exibido no Google e em outros motores de busca como o Bing, para o público correto.
Os profissionais de SEO devem se empenhar em acompanhar as melhores práticas e modificar suas implementações de hreflang com base nas mudanças de comportamento da pesquisa e atualizações de algoritmos de motores de busca. A otimização contínua é a chave para o sucesso sustentado no SEO internacional.
Enquanto o mercado global continua a expandir-se, a importância de uma estratégia de SEO internacional cresce para as empresas que operam em múltiplos países. Ao ajudar os mecanismos de pesquisa a exibir o conteúdo certo para o público certo, o uso correto do atributo hreflang para SEO garante vantagem competitiva no posicionamento online de uma marca.
